亚洲规模最大的ACGN综合展会“BilibiliWorld 2026”（以下简称“BW2026”）成为近期上海最“热”展会，二次元玩家从全国各地甚至是海外纷至沓来。7月10日，开展首日，记者前往现场探访。
此次展会关注度较高的展位之一是乙女游戏《恋与深空》。去年，展位附近通道被挤得水泄不通，而今年则由于开展前不久的一场舆情，厂商决定不参与。
另一值得关注的是，“BW2026”现场，消费品展商们联合游戏、动漫等IP参展，通过游戏互动、IP联名周边赠送、真人NPC互动等方式来进一步将品牌渗透进年轻消费者心智。记者对比去年发现，不少消费品参展商都是新面孔，包括雀巢脆脆鲨、统一冰红茶、康师傅冰红茶等。
“BW2026”展馆内每经记者范芊芊摄
《恋与深空》撤展，展位成摄影棚和寄存处
“我在大半年前就计划了这一行程，这次来BW也是专门为了《恋与深空》而来。”这是肖肖（化名）第一次来线下追《恋与深空》的活动，“我本来是很期待的，幻想自己能够参与互动，能够投入他（游戏男主）的怀抱”。
而就在“BW2026”开展前两日（7月8日），《恋与深空》官宣决定不参与。记者在现场注意到，《恋与深空》原本的展位变成了观众的摄影棚和官方的寄存处。据悉，《恋与深空》为叠纸游戏旗下国民级女性向游戏，是全球收入最高的恋爱互动手游之一。
《恋与深空》原本展位成摄影棚每经记者于绣菡摄
记者采访到了不少像肖肖一样专门为了《恋与深空》而来的玩家，他们提前约妆造、安排行程、购买服饰、做抢票攻略，但如今期待落空，“无语”“失落”“气愤”成为他们向记者高频提到的词汇。“我觉得很失望，因为我是开服老玩家，一直玩到现在，在事情发生前我刚充了月卡。”小草（化名）告诉记者。
导致此次《恋与深空》撤展的关键原因，是一场持续半个月的舆情发酵。全新男主“敖尹”突然官宣，令玩家掀起“停氪”、集体投诉、卸载游戏的抵制行动，微博负面评论超百万条，iOS端游戏评分暴跌。
在“BW2026”现场谈及这件事时，多名《恋与深空》玩家告诉记者，最生气的一点在于游戏方不尊重消费者的看法。艾媒咨询CEO张毅对记者分析称，这轮舆情是行业内卷下的必然结果，厂商想靠争议内容博取热度，但缺乏严格的内容风控，忽视了玩家长期形成的情感共识。
张毅还强调称，这件事对于整个乙女游戏赛道而言，对划定清晰的规则和边界会是一个转折点，未来厂商和玩家之间的沟通渠道会更加多样，厂商也会更注重用户的话语权。
消费品换了一个场域抢年轻人，两大冰红茶强势对垒
在“BW2026”现场，令人意外的是，大排长龙的还有消费品展位。雀巢脆脆鲨、炫迈、伊利优酸乳等食品饮料品牌来了，统一冰红茶、康师傅冰红茶两大品牌来了，还有去年也参展的芬达、适乐肤、乐高再次来了。
雀巢脆脆鲨展位每经记者范芊芊摄
记者在现场观察到，今年消费品参展有两大差异化特征：一是与IP的联名互动更多了，不少展位LOGO都打上了品牌名与IP名，例如雀巢脆脆鲨与原神，康师傅冰红茶与左手上篮，芬达与崩坏星穹铁道，现场分发的物料中也包含各式各样的联名产品。有研究报告显示，IP联名已经从偶发的营销事件，升级为品牌周期性迭代的运营标志，IP联名消费市场潜力预计可达万亿元级。
二是真人互动引流更多了，例如优酸乳请来了明星汪东城现场助阵，康师傅冰红茶则安排了不少盟友coser现场互动。增加NPC互动是“BW2026”的一大特色，有多次参展的参展商对记者表示也有类似的感受，B站方面则告诉记者，今年现场新增至少100名互动NPC，提供雨具出租、引导指路等等现场服务。
快消品来到“BW2026”，是为了增强体验感，抓住二次元群体，抓住当下的年轻人。中国二次元内容行业白皮书2021年数据显示，在泛二次元群体中超过60%低于25岁，90%在35岁以下。当传统的广告营销风格逐渐退潮，品牌方需要在这里找到更多年轻人喜欢的新玩法。
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